Las keywords o palabras clave son los términos que introducen los usuarios cuando quieren buscar algo en los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing.
Por lo tanto, es vital conocer qué palabras o expresiones utilizan nuestros clientes cuando buscan nuestros productos o servicios. Para ello, podemos hacer un listado de términos relacionados con los bienes que ofrecemos, preguntarles directamente a los clientes en persona o a través de alguna encuesta y realizar arquetipos o buyer’s persona, entre otras cosas.
Una vez sepamos cómo nos buscan, hay que introducir esas expresiones en las diferentes pestañas de nuestro sitio (en los lugares adecuados para ello). De este modo, cuando alguien ponga en un buscador uno de esos términos que tenemos en nuestra web, es mucho más probable que nuestra página aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
La competencia en internet es brutal; por lo tanto, implementar keywords buenas y relevantes se ha convertido en todo un arte. Y, sin embargo, es algo absolutamente básico para lograr un buen posicionamiento orgánico (SEO).
Existen dos tipos de palabras clave:
- Short tail keywords o palabras clave de cola corta: son aquellas formadas por uno o dos términos y suelen ser bastante genéricas. Por ejemplo, si tenemos una zapatería, una keyword de este tipo sería, botas. Tienen muchísimas búsquedas, pero es muy difícil posicionar bien nuestra página solo con ellas, ya que tienen una competencia enorme.
- Long tail keywords o palabras claves de cola larga: están compuestas por varios términos y aunque tienen menos búsquedas, pueden dar mejor resultado porque también tienen una competencia mucho menor. En el ejemplo anterior, una long tail keywords sería por ejemplo, botas altas negras de lluvia.
Lo ideal es que el grueso de palabras clave de nuestro sitio sean long tail, pero también es conveniente tener las de cola corta más directamente relacionadas con nuestro sector o negocio.
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